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La coopération fonctionne mieux quand elle met en valeur ceux qui coopèrent et culpabilise ceux qui ne le font pas, en agissant sur les normes sociales. A l’inverse, les pénalités financières fonctionnent peu car, trop souvent, elles sont insuffisantes pour faire changer les comportements et n’agissent pas sur la norme sociale. Celui qui a les moyens d’arroser son jardin demeure un modèle de réussite. Comme le soulignait une recherche des économistes Roland Benabou et Jean Tirole, rétribuer les gens brouille l’avantage à coopérer. Quand nous sommes payés pour coopérer, les gens ne savent pas si vous êtes motivés par l’argent ou par la conscience du problème. Assurément, concluent les chercheurs, nous sommes plus motivés par l’opinion des autres que par l’argent.